Çok Kanallı Reklamın Markalara Avantajları

Her yerde reklam yapmak markalar için büyük bir avantaj sağlar. Örnek olarak sadece arama motorlarında reklam vermek, yalnızca var olan talebi karşılamak anlamına gelir. İnsanlar arama yapmadığında ya da o platformda bulunmadığında markanız görünmez olur. Oysa farklı mecralarda yer almak, hem yeni talep yaratır hem de marka bilinirliğini güçlendirir. Coca-Cola örneğini düşünelim. Sadece televizyonda reklam yapmıyor; outdoor, dijital, sosyal medya, mağaza içi görünürlük, tabelalar… Aklımıza gelebilecek her yerde tüketiciyle temas kuruyor. Bunun sebebi, tüketicinin sürekli farklı alanlarda bulunmasıdır. İnsan sadece evde değil; yolda, işte, tatilde, konserlerde, sosyal medyada ya da televizyonda vakit geçiriyor. Marka da bu temas noktalarının hepsinde görünür olduğunda sürekli hatırlanıyor. Bir markanın sadece Google Ads kullanması, yalnızca arama davranışı olduğunda görünür olmasını sağlar. Bu da talep yaratmaz, yalnızca mevcut talebi karşılar. Oysa sosyal medya, video içerikler, outdoor panolar gibi mecralar talep oluşturur, merak uyandırır ve kullanıcıyı markaya yönlendirir. “Bizim Coca-Cola gibi milyonlarca lira bütçemiz yok” diyen markalar olabilir. Bu noktada mesele bütçenin büyüklüğü değil, doğru dağılımıdır. 10 bin liralık da olsa, 1 milyon liralık da olsa reklam bütçesi farklı kanallara doğru oranlarda dağıtıldığında güçlü sonuçlar üretir. Sosyal medya reklamları, Google arama ve display, YouTube videoları, e-mail pazarlaması, retargeting gibi kanallar birbirini besler. Her kanalın ayrı bir fonksiyonu vardır. Bazıları satış getirir, bazıları marka bilinirliği oluşturur, bazıları da diğer kanalları destekler. Örneğin Instagram reklamı doğrudan satış getirmese bile kullanıcının markayı tanımasını sağlar, bu da daha sonra Google aramalarında satışa dönüşebilir. Kısacası, tek kanala bağlı kalmak markayı sınırlar. Farklı platformlarda görünür olmak, tüketicinin aklında yer etmek, talep yaratmak ve uzun vadede marka bilinirliği oluşturmak için gereklidir. Doğru planlama ile küçük bütçeler bile çok kanallı reklamda etkili olabilir.